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___ Success story

Philips fait du Live Commerce un outil de promotion puissant

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Philips est le premier annonceur à s'être associé à l’offre de Live Commerce proposée par Unify et TF1

Unify, filiale de TF1, rassemble les activités digitales du groupe, dont Aufeminin, Les Numériques, Doctissimo et le pure player Marmiton. Cette opération d’envergure faisant la promotion de l’Airfryer a associé TF1, Marmiton, une influenceuse Studiofy (Unify), l’agence Dentsu et la plateforme Aploze by iAdvize, partenaire stratégique et fournisseur de la solution de Live Commerce.

Aploze a une technologie hyper stable. Cela reste le cœur du réacteur : sans technologie, il n'y a pas de Live Commerce.
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Klervia Bianchi
Directrice Performance & Innovation chez UNIFY GROUP
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CHALLENGE

Développer un nouveau canal digital innovant de revenus

Unify souhaite proposer aux marques de nouveaux leviers pour générer des revenus en ligne et fidéliser une audience ultra connectée. Philips cherche de nouveaux canaux innovants pour booster ses ventes en ligne et soigner son image de marque.

💶
Développer de nouveaux modèles de revenus en lien avec les attentes des consommateurs
🛍️
Créer des contenus “shoppable” scalables
💬
Maîtriser de A à Z le parcours client digital
Une marque qui s’appuie sur un média a accès à un émetteur influent, qui crédibilise son programme et élargit le bassin d’audience qu’elle va toucher, avec un plus fort engagement à la clé
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Klervia Bianchi
Directrice Performance & Innovation chez UNIFY GROUP
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Solution

Une session de Live Commerce associant des personnalités prescriptrices, un média référent et l'UX premium de la solution Aploze pour engager les spectateurs autour d’un produit affinitaire avec l’audience.

  1. 1
    Avant
    Recrutement de l’audience via les écosystèmes Unify et TF1 : activation des bases CRM ; annonce sur les réseaux sociaux du média et des influenceuses dirigeant vers une landing page d’inscription avec système de rappel ; amplification éditoriale sur Marmiton ; amplification sur TF1 via des spots TV ; notification SMS 5 minutes avant le début du live via Marmiton et via des stories ; 1 spot TV de 45 secondes en coupure Prime sur TF1 lançant le live.
  2. 2
    Pendant
    Live de 45 minutes diffusé sur le site de Marmiton et animé par Camille Santoro, influenceuse et Sarah @thebelgianblondie, influenceuse food et Social Media Manager de lamarque. Les produits sont testés en direct et une mini-boutique en ligne créée pour Philips permet aux internautes de commander pendant le live leur Airfryer en profitant d’une offre exclusive.
  3. 3
    Après
    Publications éditoriales omnicanales du replay dès la fin du live pour maximiser la conversion sur Marmiton, Aufeminin et Les Numériques afin de diffuser l’offre promo à un maximum de consommateurs en post live pendant 8 jours.
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Résultats

Une expérience de marque interactive et immersive qui a eu un effet sur les ventes

👋
3,3M
de reach
🍿
17k
spectateurs
dont 90% en replay
🛒
68%
de la transformation
générée via le replay
La transformation du replay nous a permis de tirer des enseignements extrêmement riches de cette première opération et surtout de comprendre que oui, il faut créer l’événement, mais il faut vraiment penser le live shopping dans son ensemble.
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Klervia Bianchi
Directrice Performance & Innovation chez UNIFY GROUP
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