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Magimix accroît sa notoriété de 17 points grâce au Live Commerce

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Aploze x iAdvize Right Black

Pour promouvoir sa gamme de robots Cook Expert,

Magimix a fait le choix du Live Commerce

 

La marque s’est associée à la filiale web du groupe TF1, Unify, pour un rayonnement omnicanal de son action, aux distributeurs partenaires Boulanger et Darty et à la plateforme de Live Commerce Aploze by iAdvize.

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CHALLENGE

Augmenter la notoriété de la marque et développer sa communauté

Magimix souhaite élargir et engager sa communauté autour d’un produit haut de gamme avec une promesse de cuisine professionnelle à la maison.

💎
Créer des contenus aussi qualitatifs que le produit
💍
Engager une communauté sur le long terme
💳
Accroître les opportunités de conversion avec un format “shoppable”
On s'est lancé dans le projet d'accompagner nos audiences sur un programme un peu plus long et moins “one shot” pour créer de l'engagement en donnant un rendez-vous à nos audiences chaque semaine.
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Klervia Bianchi
Directrice Performance & Innovation chez UNIFY GROUP
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Solution

"Le Goût du Live", une opération de live shopping omnicanal en 6 rendez-vous

Unify et Magimix imaginent "Le Goût du Live", un programme 100% digital de 25 minutes et 6 émissions. Pendant 6 semaines, le journaliste culinaire Laurent Mariotte reçoit des personnalités pour cuisiner ensemble des recettes maison en live : Alessandra Sublet, Laëtitia Milot, Stéphane Bern, Claudia Tagbo, Patrick Fiori et Claude de Koh-Lanta.
  1. 1
    Avant
    Le rendez-vous est promu à travers un important plan de communication et de médiatisation :
    ✔︎ Landing page dédiée personnalisée Aploze by iAdvize sur le site de Magimix
    ✔︎ Contenus sur les sites média du groupe (Marmiton, Aufeminin, Les Numériques), e-mailing, social…
    ✔︎ Spot de 15 secondes créé par Unify, diffusé en TV segmentée sur TF1 et les chaînes TNT du groupe, ainsi que sur MYTF1
    ✔︎ Amplification sur les réseaux sociaux d’Unify, de Magimix et des distributeurs partenaires de l’opération, Darty et Boulanger
    ✔︎ Système d’alertes SMS et calendar via Aploze by iAdvize
  2. 2
    Pendant
    Les sessions de Live Shopping sont diffusées simultanément sur les sites et les pages Facebook de Marmiton, Aufeminin, Les Numériques et Magimix, via la plateforme Aploze by iAdvize.
    La technologie d’Aploze offre aux spectateurs une expérience de live premium :
    ✔︎ Présentation IRL du produit avec une animation commerciale immersive
    ✔︎ Interactions par messaging pendant le live
    ✔︎ Achat en direct depuis le live auprès du distributeur partenaire de chaque émission, avec un code promo exclusif de 10%
  3. 3
    Après
    Les lives, découpés en story, sont disponibles en replay sur les sites média et les réseaux sociaux d’Unify de Magimix plusieurs semaines après la diffusion, pour revoir les recettes et acheter instantanément son Cook Expert.
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Résultats

Des consommateurs au rendez-vous et un programme qui a marqué les esprits

😍
Audience
 et notoriété
1.8 million
de viewers cumulés
29M
impressions en social
17 pts
de gain de notoriété pour les robots Magimix*
💵
ROI
Impact
sur les ventes e-commerce
Impact
sur le drive-to-store
ROI
média de 6*
*Source : www.e-marketing.fr
On est parti de l'idée de créer un objet média, dans lequel le contenu est au cœur. Et on a ajouté une surcouche de shoppabilité, c'est-à-dire le fait de rendre possible l'achat pendant l'événement, ce qui est le propre du live commerce.
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Klervia Bianchi
Directrice Performance & Innovation chez UNIFY GROUP